Амбассадор "Этикет Бенуа". Экспертность. Поддержка. Независимость
Марафон 3 день
Сила бренда: как репутация работает на Вас?
Уважаемы коллеги, здравствуйте!
Позади два насыщенных дня нашего марафона.
И сегодня — день третий.
«Сила бренда: как репутация работает на Вас?»
Сегодня мы говорим о том, как создаётся бренд.
Бренд «Этикет Бенуа» родился не из маркетингового плана. Он появился стихийно. Я ничего не делала специально — я просто делала и делаю то, что люблю и люблю то, что делаю.
Здесь и сейчас. Шаг за шагом.
Я всегда сама задаю себе направление иду к нему. Мне всегда интересен не столько результат, сколько сам процесс — живой, дышащий, развивающийся. Именно эта внутренняя свобода и увлечённость постепенно стали обрастать формой: сначала появился гимн программы, затем — образовательная лицензия, потом родилась книга. А между всем этим — полная самоотдачи работа с учениками!
Именно это и есть подлинная природа сильного бренда. Он не выдумывается — он проживается. Он рождается не из «надо», а из «горю». Из честности перед собой, из любви к процессу, из готовности расти и отдавать.
Поэтому, когда я говорю о создании бренда, я не предлагаю Вам шаблон. Я приглашаю Вас вспомнить, что вы любите по-настоящему. Потому что именно там, в этой любви, и рождается Ваша уникальная сила!
Сегодня мы создадим пространство, где вы сможете услышать себя: что именно вам ближе, где ваша зона роста, где ваша свобода и где ваша ответственность.
Ольга Бенуа
И сегодня — день третий.
«Сила бренда: как репутация работает на Вас?»
Сегодня мы говорим о том, как создаётся бренд.
Бренд «Этикет Бенуа» родился не из маркетингового плана. Он появился стихийно. Я ничего не делала специально — я просто делала и делаю то, что люблю и люблю то, что делаю.
Здесь и сейчас. Шаг за шагом.
Я всегда сама задаю себе направление иду к нему. Мне всегда интересен не столько результат, сколько сам процесс — живой, дышащий, развивающийся. Именно эта внутренняя свобода и увлечённость постепенно стали обрастать формой: сначала появился гимн программы, затем — образовательная лицензия, потом родилась книга. А между всем этим — полная самоотдачи работа с учениками!
Именно это и есть подлинная природа сильного бренда. Он не выдумывается — он проживается. Он рождается не из «надо», а из «горю». Из честности перед собой, из любви к процессу, из готовности расти и отдавать.
Поэтому, когда я говорю о создании бренда, я не предлагаю Вам шаблон. Я приглашаю Вас вспомнить, что вы любите по-настоящему. Потому что именно там, в этой любви, и рождается Ваша уникальная сила!
Сегодня мы создадим пространство, где вы сможете услышать себя: что именно вам ближе, где ваша зона роста, где ваша свобода и где ваша ответственность.
Ольга Бенуа
Бренд — это не логотип и не название
Бренд — это то, что говорят о Вас другие, когда Вы вышли из комнаты.
Бренд — это доверие, которое Вы вызываете у родителей еще до того, как они сказали Вам первое «здравствуйте».
И главное: бренд работает на Вас даже тогда, когда Вы спите. Он привлекает клиентов, оправдывает цену, удерживает учеников и защищает Вас в сложных ситуациях.
Бренд — это доверие, которое Вы вызываете у родителей еще до того, как они сказали Вам первое «здравствуйте».
И главное: бренд работает на Вас даже тогда, когда Вы спите. Он привлекает клиентов, оправдывает цену, удерживает учеников и защищает Вас в сложных ситуациях.
Примеры брендов, которые стали легендами: чему нам стоит поучиться
Бренд
Год основания
Что создавало бренд
Chanel
1910 г
Личность Коко Шанель, ее история, путь от сироты до иконы стиля, революция в моде.
Cartier
1847 г
Столетия служения королевским дворам, статус «ювелира королей», доверие элиты.
Tiffany & Co
1837 г
Символ исключительности, узнаваемая голубая коробочка, эмоциональная связь с клиентом
Вопрос:
Что объединяет эти бренды?
Ответ:
Их объединяет:
- История. У каждого есть путь, который хочется рассказывать. Это не «проект месяца», это система, выдержавшая время.
- Личность основателя. За каждым брендом стоит человек с характером, экспертизой, своей уникальной историей.
- Признание. Кто-то получал королевские ордера, кто-то стал символом эпохи. Внешнее подтверждение качества всегда укрепляет доверие.
- Наследие. Это не одноразовая услуга, это то, что передается, цитируется, становится частью культуры.
- Доверие. Все эти бренды выбирают без долгих раздумий, потому что имя уже говорит само за себя.
Когда Вы опираетесь на бренд Этикет Бенуа, то Вы опираетесь на составляющие
Составляющая сильного бренда
Бренд "Этикет Бенуа"
Амбассадор «Этикет Бенуа»
История
Программа работает 11 лет. Это система, проверенная временем
Амбассадор не начинает с нуля — Амбассадор опираетесь на систему и опыт.
Личность основателя
Автор программы — эксперт с узнаваемым именем, автор книг, методист. За брендом стоит живой человек с опытом
За брендом стоит эксперт с именем, книгой, опытом. Это добавляет веса Амбассадору
Признание
В 2025 году программа и книга «Этикет Бенуа» получили международную номинацию «За вклад в будущее». Это внешний знак качества
Это внешнее признание. Оно работает на репутацию каждого Амбассадора.
Наследие
Книга автора стала бестселлером по этикету. Ее читают, на нее ссылаются, она остается.
У вас есть печатный «актив», который повышает доверие. Родители могут познакомиться с методикой до занятий.
Доверие
За 11 лет накоплены благодарные отзывы родителей. Это не «красивые слова», а опыт сотен семей.
Социальное доказательство, которое снимает возражения.
Душа и ценности
У программы есть Гимн Этикет Бенуа — музыкальное воплощение ценностей.
Готовый инструмент для создания атмосферы. Гимн можно использовать на открытых уроках, праздниках, в видеопрезентациях. Он помогает родителям и детям прочувствовать ценности программы — без слов. Это выделяет вас среди других педагогов и создает эмоциональную связь.
Официальный статус
Образовательная лицензия (Л035-01260-22/00610505, бессрочно)
Юридическая основа
Обсуждение задания в чате. Перейти в чат Telegram Telegram
А теперь давайте перейдем от теории к практике. Я предлагаю Вам не просто прочитать, а посчитать для себя.
Ниже Вы видите чек-лист этапов создания сильного бренда в сфере детского этикета. Каждый этап требует времени, сил, иногда — денег.
Ваша задача:
Посчитайте свое время и напишите в чат марафона «Я посчитал(а). Мой срок создания бренда с нуля — _____ лет. Время сдачи задания до 21.00 по Мск.
Вопросы для рефлексии (запишите ответы для себя)
Ниже Вы видите чек-лист этапов создания сильного бренда в сфере детского этикета. Каждый этап требует времени, сил, иногда — денег.
Ваша задача:
- Прочитайте каждый пункт.
- Отметьте для себя галочкой те этапы, которые Вы уже прошли (если у Вас есть свой опыт).
- Отметьте крестиком те этапы, которые Вам еще предстоит пройти, если Вы решите создавать бренд с нуля.
- В конце — сложите время по отмеченным крестиками этапам. Это и есть Ваш личный срок создания бренда с нуля.
Посчитайте свое время и напишите в чат марафона «Я посчитал(а). Мой срок создания бренда с нуля — _____ лет. Время сдачи задания до 21.00 по Мск.
Вопросы для рефлексии (запишите ответы для себя)
- Готовы ли Вы вложить это время в создание бренда с нуля?
- Есть ли у Вас этот ресурс прямо сейчас?
- Что Вы могли бы сделать за это время в своей основной деятельности, если бы не тратили его на «раскрутку с нуля»?
Чек-лист
Этап
Примерное время
Уже есть
Еще предстоит
Разработать авторскую программу (методика, структура, сценарии занятий)
от 2 месяцев до 3 лет
Апробировать программу на детях, собрать обратную связь, доработать
6–12 месяцев
Придумать название, логотип, визуальный стиль
2–4 месяца
Создать сайт, соцсети, наполнить контентом
2–6 месяцев
Накопить первые 50–100 искренних отзывов
6-24 месяца
Получить первые награды, номинации, попасть в рейтинги
2-5 лет (если повезет)
Написать и издать книгу (как актив, укрепляющий бренд)
1–3 года
Получить лицензию
от 1 до 3 месяцев (не простой путь, жесткие критерии)
Стать узнаваемым в своем городе/регионе
1–5 лет
Стать узнаваемым на уровне страны
5-10 лет
Создать свой гимн с размещением на музыкальных площадках
3-6 месяцев
Вывод 3 дня марафона
Уважаемые участники!
Вы увидели главное: сильный бренд не появляется за месяц. За ним стоят годы работы, признание, история и доверие. Вы можете пройти этот путь самостоятельно, а можете опереться на уже созданный бренд, сохранив свое имя и свободу.
Впереди — четвертый день, где мы разберем финансовую модель и ответим на главный вопрос: как это работает с точки зрения экономики Вашего дела.
До завтра! Ольга Бенуа
Вы увидели главное: сильный бренд не появляется за месяц. За ним стоят годы работы, признание, история и доверие. Вы можете пройти этот путь самостоятельно, а можете опереться на уже созданный бренд, сохранив свое имя и свободу.
Впереди — четвертый день, где мы разберем финансовую модель и ответим на главный вопрос: как это работает с точки зрения экономики Вашего дела.
До завтра! Ольга Бенуа